fbpx
Alladio lanza un lavarropas de alta gama en el que invirtió 27 millones de pesos

Alladio lanza un lavarropas de alta gama en el que invirtió 27 millones de pesos

El nuevo producto carga hasta 10 kilos y, según la empresa, tiene mayor eficiencia.
La compañía cordobesa asegura que, si bien el mercado se contrajo, ha ganado participación.


En un contexto recesivo en el que las novedades industriales son casi una rareza, Alladio lanza esta semana una nueva línea de lavarropas para hacerse fuerte en el segmento de alta gama.

El desarrollo del lavarropas Drean Next de 10 kilos y 1.200 revoluciones implicó invertir 27 millones de pesos (600 mil dólares) en nuevas matrices (tiene más profundidad) y en investigación y desarrollo.

El aparato tiene un sistema de lavado de alta eficiencia (Slae) y tecnología Inverter que, según la compañía, ahorra hasta 70 por ciento de agua y 65 por ciento de energía eléctrica.

De esta forma, la firma con sede en Luque (100 kilómetros al este de la Capital, en el departamento Río Segundo) busca responder a una demanda creciente de unidades de mayor capacidad.

El equipo lava más cantidad de ropa por carga y, por lo tanto, gasta menos electricidad y agua (más allá de sus niveles de eficiencia), características que la marca destacará frente al aumento de tarifas de servicios públicos.

Con capacidad para más de un millón de unidades, Alladio produce para su propia marca Drean y para otras empresas. El 35 por ciento de sus ventas corresponden a unidades de seis kilos y 600 revoluciones. Entre 15 y 20 por ciento son las de ocho kilos y 1.200 revoluciones. El resto responde a las necesidades de una gran variedad de consumidores.

“La idea es tener un producto para cada segmento. Pero sucede algo particular: en el punto de venta, la gente pide lavarropas con mayor capacidad, cuando generalmente no carga más de tres kilos por lavado”, explica Agustín Roberi, gerente de Marketing de Alladio.

Para el ejecutivo, el lavarropas también se convirtió en un bien aspiracional: en este producto crece la demanda de unidades grandes, así como en los vehículos suben las ventas de camionetas.

Si bien el producto está pensado para exportar a países limítrofes, por problemas de competitividad, el 97 por ciento se vende en el mercado interno.

 

Más participación

Esta novedad es parte del plan de renovación de productos que se inició en 2015, con el nacimiento de la línea Generación Next, basada en una plataforma industrial que le permite renovar unidades. Primero lo hizo con equipos conectados a internet vía wifi y ahora con el lavarropas para 10 kilos.

El próximo paso, asegura Roberi, será lanzar Drean Design, una línea con tres colores, como también la implementación de un código QR para entrar en comunicación directa con el usuario y generar campañas de marketing, aliado a compañías complementarias, como Unilever.

Según el ejecutivo, entre enero y abril, las ventas de todos los lavarropas que fabrica cayeron entre 10 y 15 por ciento con respecto al mismo período del año pasado.

Pero los problemas que aquejan a sus competidores –sostiene Roberi– le permitieron elevar la participación de mercado de Drean de 38 a 41 por ciento y equilibrar sus ventas.

También incidió el desarrollo de un sistema logístico que le permite estar en 1.980 puntos de venta en todo el país, con tiempos de 24 a 72 horas para la entrega de productos o repuestos.

La compañía está cumpliendo 70 años, tiene 1.431 empleados y 44.750 metros cuadrados entre sus plantas de Luque y Río Segundo.

 

Novedad: eficiencia

Según informó Alladio, el nuevo Drean Next 10 kilos “es el único en Argentina con máxima calificación A+++ en eficiencia energética y certificación Clase A en centrifugado y calidad de lavado”. Incluye WCRG y WCR con tecnología smart connected que permite controlar y monitorear cada ciclo con el celular a través de una app. La versión conectada a internet saldrá a un precio de 33.500 pesos, La que no se conecta valdrá 29 mil pesos.

La Voz

CATEGORIES

COMMENTS

Wordpress (0)
Disqus (0 )