Pronostican estancamiento para el consumo hasta 2016
Según Kantar Worldpanel, se debe a que el presupuesto de las familias “está al límite”. Apenas, podría llegar a recuperar lo perdido en 2014, cuando la actividad bajó 2%.
El consumo en lo que va del año y, según las proyección para 2016, se mantendrá estancado en los niveles actuales, sin demasiados pronósticos de crecimiento.
Así lo asegura la consultora Kantar Worldpanel, quien presentó ayer en Buenos Aires sus proyecciones en el marco del encuentro Food Technology Summit.
La proyección se basa en que los presupuestos de los hogares “está al límite”, con poca capacidad de ahorro y una presión muy fuerte de los precios, según se desprende del análisis.
“El consumo del 2015 logrará, en el mejor de los casos, recuperar lo perdido en 2014. El desafío para toda la industria, es como volver a crecer y sostenerlo en el tiempo”, afirmó Juan Manuel Primbas, director para el Cono Sur de Kantar Worldpanel.
El dato marca un leve cambio en el análisis que viene realizando la consultora en comparación con el primer semestre del año. El consumo en 2014 cayó 2,2 por ciento frente a 2013, pero en la primera mitad del año había proyectado una recuperación de las ventas, con un avance de 1,2 por ciento.
Ahora, la consultora advierte que esta recuperación no tornará en crecimiento, sino que se mantendrá en el actual nivel.
Según el estudio, este escenario de presupuestos familiares estrechos hace que en materia de productos de la canasta básica el consumidor busque “maximizar el rendimiento del dinero”, a través de promociones y ofertas de todo tipo
En cuanto a gastos del hogar, indumentaria, entretenimiento y tecnología, Kantar Worldpanel previene que las familias están redefiniendo prioridades y resignando y reasignando consumos. “Quienes lograron acceder, no quieren resignar servicios de salud ni educación; por lo que ajustan al máximo sus excedentes”, destaca.
Al respecto, asegura que el gran cambio es cómo los argentinos compran. “Estamos frente a una nueva configuración del canal tradicional, donde los grandes ganadores son el mayorista, que supera al hipermercado en tamaño de compras, desembolso y ahorro en precio y el discount que sigue sumando hogares mayormente en los extremos de la pirámide social”, recalca Primbas.
En este sentido, el especialista en consumo recomienda a las empresas ajustar las estrategias. “Comunicación e innovación son claves, y han demostrado en diferentes países y momentos, ser más efectivas que las promociones y las guerras de precio”, menciona.
Para el titular de la consultora, las promociones no aseguran ganar participación de mercado. “La clave es generar una conexión emocional con el consumidor, innovar en envases o hasta comunicar a targets no convencionales”, indica.
Fuente: La Voz del Interior